Оценка товарных знаков

Содержание:

• Этапы процедуры
• В каких случаях необходима услуга оценки?
• Перечень необходимых документов

У каждой успешной компании есть индивидуальный товарный знак, который становится настоящим лицом марки и участвует в ее маркетинговой кампании. Он обязательно присутствует на любой продукции компании. Используется этот символ для выполнения нескольких базовых функций: 

• популяризация товаров и услуг – фирменные знаки вызывают доверие покупателей к бренду;
• юридическая защита услуг и товаров от конкуренции и подделок;
• увеличение дохода от реализации товаров и услуг с помощью использования ТЗ. 

Стоимость товарного знака может даже превышать материальные активы организации, и определить ее иногда очень непросто. Но перед тем, как обратиться к профильной организации для проведения оценки, важно представлять себе, как обычно проводится оценка товарного знака. 

Консультация по услугам

Менеджеры компании с радостью ответят на ваши вопросы, произведут расчет стоимости услуг и подготовят индивидуальное коммерческое предложение

Заказать звонок

Этапы процедуры 

Торговый знак – это нематериальный актив, стоимость которого вычисляется в несколько этапов. Для начала Вам потребуется собрать все необходимые документы. Список документов в каждом конкретном случае может отличаться – это зависит от специализации компании. Наши специалисты подскажут, какие бумаги Вам нужно предоставить, и после этого процесс оценки можно будет начинать. Он условно делится на несколько этапов.

1. Сбор информации о компании и анализ рынка, на котором она представлена.
2. Изучение эффективности использования товарного знака.
3. Непосредственно оценка знака определенным методом – доходным (вычисление дохода от использования ТЗ), сравнительным (сравнение с объектами-аналогами) или затратным (вычисление средств, необходимых для формирования такого же объекта).

После завершения процедуры формируется письменный отчет по итогам оценки товарного знака. Он предоставляется клиенту для дальнейшего использования в личных и корпоративных целях. 

В каких случаях необходима услуга оценки? 

Оценка стоимости товарного знака проводится в различных целях, но все их можно условно разделить на три категории: 

• для увеличения рыночной стоимости бизнеса – это позволяет выставить большую цену при продаже компании или получить большую сумму кредита от банка;
• для разрешения конфликтов – обычно независимая оценка проводится в случаях, когда ТЗ незаконно используется для получения выгоды;
• в ситуациях, связанных с распоряжением правами на ТЗ – например, при отчуждении прав или передаче лицензии, и в этих случаях рыночная стоимость сделки выглядит более обоснованно, что позволяет снизить риски при налоговой проверке. 

В любой ситуации, связанной с необходимостью оценки товарного знака, Вы можете воспользоваться услугами нашего оценщика. Мы проведем экспертизу в кратчайшие сроки и предоставим отчет со всеми необходимыми данными. Кстати, цены на наши услуги выгодно отличаются от предложений аналогичных компаний, поэтому с нами Вы не только сможете увеличить стоимость своего бизнеса, но и сэкономить на оценке!

Мы аккредитованы в банках

Перечень необходимых документов для оценки товарных знаков

• Описание объекта.
• Правоустанавливающие документы.

После ознакомления с основными документами, в зависимости от цели и назначения экспертизы, могут понадобиться:

• Характеристики ОИС или товаров, производимых с использованием ОИС, при необходимости в сравнении с аналогичными или конкурирующими.
• Источники получения доходов от использования ОИС.
• Описание рынка ОИС.
• Затраты, производимые на приобретение прав и использование ОИС.
• Себестоимость и цена единицы товара с использованием ОИС.

Технические (потребительские), эксплуатационные, экологические и экономические показатели получения доходов от использования ОИС:

• Увеличение объемов реализации конкретных видов или всей продукции предприятия с использованием ОИС;
• Повышение цены в зависимости от качества продукции;
• Экономия в производстве при использовании ОИС в конкретных видах продукции или во всей выпускаемой продукции;
• Выручка от реализации самих ОИС на материальных носителях;
• Выручка от продажи имущественных прав или продажи лицензий на использование ОИС;
• Экономия на капиталовложениях в разработку ОИС.

Произведенные затраты:

• на приобретение имущественных прав на ОИС;
• на освоение в производстве и организацию выпуска и реализации ОИС или товаров с использованием ОИС;
• на правовую и другие виды охраны ОИС;
• на маркетинг ОИС или товаров с использованием ОИС;
• на страхование рисков осуществления проектов с использованием ОИС и (или) их доходности.

Данный перечень документов носит предварительный характер и может быть сокращен или расширен после детального ознакомления оценщика с заданием на оценку. 

Успешные кейсы

Статьи

Зачем регистрировать товарный знак

Регистрация торгового знака сложный вопрос, и многие начинающие предприниматели не понимают, когда это необходимо, а когда можно работать без оформления соответствующих разрешений. Спорные вопросы могут возникнуть когда бренд, наименование, название товара или другой вариант имеют схожесть с зарегистрированными в Роспатенте товарными знаками другой компании.

Подробнее

Рынок оценки ловит удары очередного кризиса и готовится к новым законодательным изменениям

На фоне кардинального изменения факторов экономического развития рынок оценки ждет принятия очередного пакета законодательных новаций. Как это сочетание повлияет на деятельность игроков, шла речь на круглом столе «Рынок оценочных услуг: переход к новой реальности», организованном журналом «Эксперт-Урал».

Подробнее

Похожие услуги:

Консультация по услугам

Менеджеры компании с радостью ответят на ваши вопросы, произведут расчет стоимости услуг и подготовят индивидуальное коммерческое предложение

Заказать звонок